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究竟是什么将一个标准的、大规模分发的字体中的品牌名称与一个真正的徽标区分开来？其中一个是通用的，基本上一文不值，而另一个（希望）是一个有影响力的、令人难忘的、制作精良的、通常非常昂贵的设计作品。

更简单地说，一个什么都不是，另一个什么都不是。从A点到B点是平面设计师面临的最常见、最困难的任务之一。你是如何做到的？

Helvetica提供了最好的课程。Helvetica由瑞士字体设计师Max Miedinger和Eduard Hoffmann于1957年开发，它是一种多功能字体，如何注册商标版权，几乎涵盖了所有的徽标设计。

在这篇文章中，我们将看到20个非常著名的徽标，都源自Helvetica。不到一半的大品牌公司的商标是基于这种字体的，但这是一个很好的样本，它展示了一种字体如何在摩托车（哈雷戴维森）到化妆品（NARS）等行业中工作。

结果是多种多样的：有些几乎不再像Helvetica了，而其他人只是稍微调整了一下字体。不过，外观设计专利年费，正如我们将看到的，即使是字距（字母之间的间距）或连字（字母之间的连接）的微小调整，更不用说颜色，也会产生巨大的差异。

请注意，从这里开始，我们将首先显示实际的徽标，然后是纯黑色的版本，下面是未经修改的Helvetica。

航空公司

汉莎航空公司也非常接近Helvetica Black，但对某些元素的厚度进行了一些细微的更改，例如"L"的垂直轴和"a"的顶部，这使它从优秀走向卓越。另外，我喜欢橙色。

服装

相比之下，北面通过生动的颜色和文字与我们解读为悬崖的图形标志右对齐，完全改变了字体，适用于户外服装店。

家具

诺尔的标志更多地依赖于其标志性颜色的影响。

科技

微软从Helvetica Black Lodden开始，这是重字体的斜体变体，通过在"f"和"t"之间以及在"o"和"s"之间的独特连字，外观专利侵权案例，使自己变得独一无二同时，Skype从Helvetica Round Bold开始，将字母粉碎在一起，并将它们封装在一个友好的气泡中。不是我们最喜欢的美学，但它是可识别的。

电子产品

日本制造商松下和德国制造商布劳蓬特都非常接近标准的Helvetica字体，主要是用颜色来增加字体。

而松下将其吸收到字母本身中，Blaupunkt将其隔离在一个象征性的蓝色圆点内。

车辆

你是否曾猜到哈雷戴维森，美国男性的典型象征，是基于瑞士字体？诚然，这里发生了重大变化，免费版权的图片，除了Helvetica的基本形状外，几乎没有什么额外的压缩保留下来——尽管在"D"s中可以清楚地看到它。

吉普仍然与其来源非常相似，但它拓宽了"J"的循环，降低和调整了"e"s，并环绕了"p"的内部点

办公用品

我们不确定Scotch标志是否非常成功，除了在其胶带产品上发现的标志性格子图案，它承载了品牌标志的大部分记忆重量。

另一方面，简单命名为3M的标志，通过将两个标志符号拼合在一起并在"3"中闭合而达到了极高的水平有点。

百货公司

坦率地说，塔吉特的标志很不起眼，但很有效——加厚版的Helvetica Bold（没有Helvetica Black那么厚），带有塔吉特标志，其戒指重量相等。

JC Penney也没什么好写的，但值得注意的是，作为为数不多的利用Helvetica更苗条品种Helvetica Light的公司之一，

化妆品和卫生

生产牙刷和其他牙科护理用品的Oral-B，通过在"r"和"a"之间有趣的连字完全改变了其基本字体，这让人奇怪地联想到微软，现在，我们看一看它和另一个用B省略破折号的。纳尔斯通过进一步瘦身和重叠角色，以同样的虚张声势变换了Helvetica Light（我们认为）。

食物

在这里谈论大的差异！你能想象大胆、紧凑、明亮的多尔标志（将"o"字环绕成太阳，并在"l"字上添加曲线）与标准、单调的Helvetica黑色外观之间存在更大的差异吗？

同样，瑞士巧克力制造商雀巢利用其国家排版传统，但进行了重大改变，四舍五入的所有角落，并添加一个独特的酒吧。然后他们在上面放了一只鸟。

结论

总之，你可以采用一种基本字体，通过以下类型的调整将其转化为标志潜力：

这只是举几个例子，当然，你采取的确切路线将取决于你的品牌和简介。

你认为这些标志中哪一个最成功？分享评论！

特色图片：卢卡·马斯卡罗（通过Flickr）