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2022-06-24 11:11斐恩版权编辑:mozhe人气:


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Airbnb是一家在线短期房屋租赁市场,昨天推出了一项新的品牌计划,该计划以一个大胆的新标志为中心,并延伸到公司网站、移动应用程序和其他领域。他们对此感到非常自豪,这是有充分理由的:这是科技行业最近看到的最具戏剧性和自信的品牌重塑之一。

Airbnb的新标志(左图为官方标志)

它是否最终会为公司带来好结果(花生画廊的下意识积极、消极和一般青少年反应消退后)还有待观察。但无论如何,这个环形的A/心形/定位别针明确表明了一些重大的变化,所有设计师都应该注意。以下是我们的初步观察结果。

1.它与旧徽标无关

在接受Fast公司的采访时,Airbnb首席执行官布赖恩·切斯基和联合创始人乔·格比亚对该公司说:"这些品牌标识是在几个小时内创建的,期限很短,只是暂时使用,"Gebbia回忆道。Chesky补充道,"我们发展得太快了,它变成了一种事情,你说你以后会发现它,但你永远不会因为太忙而去做。"AirBnnb的前一个标志是:我们有很多创业公司可以说完全相同的感觉,但他们中的大多数选择保持原来的,不太醒目的品牌标志。考虑脸谱网、推特和雅虎的标志的演变:所有这些都是非常增量的,申请版权登记,表明不愿意放弃损坏。ous styles.

这是有道理的。品牌知名度往往来之不易,不能像昨天的垃圾一样扔掉。但与此同时,公司幼年时期的品牌标志可能会阻碍公司的成熟,因此有时必须做出风险决定。Airbnb做出了这一决定,如果成功,其他人可能会做出跟进。

2.珊瑚粉

与面部毛发和裤腿的宽度相似,颜色时而流行时而过时。自2000年后科技繁荣以来,蓝色一直是互联网服务的首选颜色(想想Facebook、LinkedIn、Twitter、PayPal等)。为什么?蓝色被视为非常"值得信赖"的颜色当你试图让用户向一家成立不到3年的公司提供敏感的社会或财务信息时,信任有很高的溢价。

像IBM这样的科技公司传统上都用蓝色徽标来保护自己,互联网公司特别倾向于这样做

但是保罗·斯塔福德,c执行Airbnb品牌更名的DesignStudio的o型创始人发现了蓝色可能正在出现的不那么积极的内涵。在Fast Company访谈中,他将其称为"冷"和"企业"现在,基于互联网的服务业已经高度成熟,不再需要强调信任,消费者正在向更明亮、更温暖的颜色敞开大门。Airbnb已经在这一重大时刻下了赌注。如果人们仍然不愿意在粉色旗帜下进行金融交易,他们将首先知道。

3.它有DIY功能ial

在设计方面,人们不断宣扬"简约"和"极简主义"是的,苹果公司的标志在概念上非常简单,但给你的普通乔一个夏比和白板,他的表演可能不会看起来那么好——即使你不让他保持金属效果和渐变。

相比之下,新的Airbnb标志设计得非常简单,几乎任何人都可以复制它在某种程度上,专利网查询系统,它看起来既体面又迷人独特。它只由一条扁平的环形线组成,看起来画起来真的很有趣(你可以使用公司的Create应用程序让它旋转一下)

Airbnb的创建应用程序允许您制作自己版本的徽标

这里的想法是将徽标从数字世界中解放出来,并将其带入实体。例如,通过Airbnb出租公寓的任何人都可以通过在一张纸上绘制徽标并将其张贴在窗口来象征这种联系。这就是easy成为"品牌大使"(使用热门行业术语)对于这家公司来说,你甚至不需要通常必要的品牌资产。这是一个巧妙的举措。

4.它的名字是:Bélo

Airbnb非常希望不仅仅是一个短期房屋租赁市场,正如我们在介绍中所冷淡地描述的那样。他们一直在冠以"热情好客"一词大约有一段时间了,现在他们又把抽象概念提高了一个档次。

品牌更名活动坚持认为Airbnb不是为了在酒店票价上省下几块钱;而是为了"归属感",这是人类最深层次的需求之一(因此,贝洛和该公司在今年伦敦设计节上的"家"项目)。这不仅仅包括住房:该公司暗示,它可能会在所谓的"共享"经济中进入拼车、清洁和其他各种利基市场。

在我们听来,他们似乎看了太多唐·德雷珀关于《广告狂人》的广告,但谁知道呢。人们可能会买这个"贝洛"资料:

Youtube视频

5.这是为merch制作的

很久以前,Chesky和创始人意识到他们公司的原始名称Air Bed and Breakfast太长了,看起来"更像一个句子,而不是一个创业名称。"现在,新标志将品牌标志带到了一个全新的轴上:垂直。与线性文字标志不同,侵犯别人肖像权,申请外观专利的流程,新标志和符号占据了一个大致正方形的区域。这更适合于马克杯和t恤衫等商品,它们也有大致正方形的区域。除此之外,标志符号构成了一个漂亮的钥匙链,因此希望看到一些f这些漂浮物(假设徽标粘住).

Airbnb的新标志非常适合merch式钥匙链

6.它唤起了人体解剖

(来源:斐恩版权)

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