肖像权侵权_中国专利信息查询_解答

2009年，洛杉矶服装公司Freshjive决定采用一种新的品牌方法。具体来说，他们去掉了自己的标志。有趣的是，他们没有更换它。

从2010年起，他们的衬衫正面、标签和网站上都不会出现徽章。在Naomi Klein的"无标志"发布十年后，"新生"成为一个没有商标的品牌，准备证明它是可以做到的。损坏不仅是新奇的赌博工作，而且似乎已经预示着更大的标志趋势。21世纪初度过青少年时期的美国人肯定记得阿伯克龙比的标志——驼鹿的剪影，从t恤到内衣，无所不包。十五年前，专利代理费用标准，这个标志有着巨大的象征意义。2014年，Abercrombie的首席执行官宣布，中国专利局官方网，该公司将从在美国销售的所有产品中删除其徽标。驼鹿的形象不仅失去了它的酷感，而且有一个标志显然阻止了公司销售服装，因为年轻消费者被H&M和Zara等不太以标志为中心的品牌所吸引。现在，剩下的只是该公司庄严的文字标志。

无标识现象正在时尚之外蔓延。今年夏天，可口可乐在中东国家取消了罐装商标，代之以"商标是给罐装的，不是给人的"，或者干脆什么都没有。

这是在西方市场类似的活动之后，可口可乐罐装商标的文字改为"与人分享一杯可乐"，然后是一个名字或短语（即：。"艾玛"、"朋友"、"女超人"…）

最后，让我们看一看最新的MacBook Pro。你可能已经注意到，2013年之前一直在屏幕下方方正印刷的品牌标志已经消失。公开品牌的所有剩余部分都是背面的苹果符号。

但有几个例子一定意味着正在发生真正的变化吗？

使用谷歌ngram，w用电子表格记录"logo"一词的用法自1900年以来，我们一直在研究结果是否与这些引人注目的新案例研究相一致。正如你在下面看到的，这个词在20世纪70年代中期开始流行，并在接下来的30年里急剧攀升。但果不其然，它的巅峰出现在2008年，就在Freshjive放弃它的标志之前，从那时起，它在历史上第一次下降了。

到底发生了什么，它对设计师意味着什么？

当想到品牌时，知识产权专利检索，人们的思维往往直接跳到标志上。事实上，平面设计师从这里开始向外工作是很常见的。但事实上，一个品牌包含的内容远不止这些：颜色、图案、字体、形状、纹理、服务、态度。

Freshjive和Abercrombie显然意识到，在这些品牌元素中，他们的徽标不再是最重要的；事实上，这让他们倒下了。同时，可口可乐和苹果在创造明确的品牌美学方面做得非常好，他们不再需要依赖实际的标志。红色的罐子和丝带清楚地表明你喝的是什么苏打水；约塞米蒂谷超薄的铝外壳和高分辨率的vista让你清楚地知道你在购买什么样的电脑和操作系统。

许多其他公司已经成功地创建了这样的多价品牌。当然，您可以毫不费力地确定负责以下产品的公司：

巴宝莉的实际标志是jouster。谁知道呢？他们将米色格子图案与他们的公司联系得如此紧密，以至于它成为了事实上的品牌标志。

没有一个真正的快餐汉堡会看起来像这样。但你知道这个人到底是谁的，一模一样。红色渐变背景，泉州申请外观专利，甚至摄影风格都不会让人感到困惑：这一定是麦当劳。

门会向上摆动吗？看起来像融化唇膏的车体？这款产品的兰博基尼品牌比公司标志更有效，公司标志与法拉利基本相同。

宜家已经证明，即使像Verdana这样看似香草的字体也可以成为品牌美学的关键部分。即使没有这一点，他们的身份也会在斯堪的纳维亚节省空间的家具设计中体现出来。

徽标无疑会在未来几年中继续存在，但他们的鼎盛时期似乎已经结束。为了跟上潮流，设计师将不得不在更广阔的意义上拥抱品牌，用各种视觉（和其他）工具寻找新的方式来建立身份并触发消费者记忆。

你认为……标志死了吗？在评论中分享你的想法！

特色图片："与……分享可口可乐"活动（通过创意游击营销）