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美发沙龙关门了，现在怎么办？在这次新冠肺炎流行期间，许多消费者求助于在线购买护发产品，包括专为授权美容师使用而设计的永久性染发剂等产品。

品牌应监控电子商务网站，以防止未经授权分销在线倾销的仅限沙龙的产品。说明和警告是为受过培训的专业人士而不是普通消费者编写的。令人担忧的是，这些产品不适合普通消费者在没有专业帮助的情况下在家中使用，使用不当会导致严重伤害。

品牌如何处理以这种方式卸下的产品？大多数电子商务网站都有一个提交侵权商品（包括假冒商品）取缔请求的流程。在这种情况下，产品很可能是新的、未开封的，六小龄童肖像权，那么在商标法中是否有发布拆卸通知的依据？答案可以在第一销售原则的"实质性差异"例外中找到。

电子商务网站通常不会涉及与未经授权在其网站上转售或分销产品有关的问题，国家专利查询系统，因为这需要审查分销和供应链协议。这些网站声称，拆卸计划的目的不是确定卖家是否为合法转售商或电子商务网站是否为授权分销渠道。

第一销售原则允许消费者转售合法购买的正宗产品，即使这些产品受知识产权（IP）保护权利，如版权（包括书籍、软件、音乐等原创作品）或商标（服装、食品、家居用品等商品的品牌名称）。在商业链中转售这些商品通常不构成侵权。该原则背后的政策是，知识产权所有人有权对其品牌产品进行首次销售，之后，其他人可以在未经知识产权所有人授权的情况下转售该产品。

首次销售原则的实质性差异例外包括产品本身可能与正品在物理上完全相同的情况，但经销商没有提供合法销售所附带的所有服务或信息，导致产品"不是真正的正品"，这可能会引起消费者的困惑。见壳牌石油公司诉。商业石油公司，928 F.2d 104，107（第四巡回法庭，1991年）（"除非产品是在制造商建立的质量控制下制造和分销的，否则不是真正的‘正品’。

在ABG Prime Grp.，Inc.v。Innovative Salon Prod.，Inc.，No.17-122802018 WL 2937327，at*1-4（密歇根州东部时间2018年6月12日），涉及亚马逊卖家从授权经销商处购买Loma®品牌护发产品，然后在其亚马逊商店转售相同的未开封产品，如何查询专利号，法院提供了几个第一销售原则不适用的例子：

第一销售原则不适用于未经授权的经销商转售缺少保修期的产品。见Beltronics USA，Inc.诉。Midwest Inventory Distrib.，LLC，562 F.3d 1067，1071（2009年第十巡回法庭）（涉及车辆雷达探测器）。首次销售原则不适用于构成实质性差异的"转售质量低劣的产品"。见RFA Brands，LLC v。博韦，第13-14615号，2014 WL 7780975，*10（密歇根州东部地区，中国知识产权局专利查询系统，2014年12月23日），通过的报告和建议，第13-14615号，2015 WL 519166（密歇根州东部地区，2015年2月9日）（涉及消费电子产品，如耳机、音响系统、充电设备）。首次销售原则不适用于未经授权的使用商标给消费者留下授权零售商印象的防晒乳液零售商。见澳大利亚黄金公司诉。哈特菲尔德，436 F.3d 12281241（第十巡回法庭，2006年）。"[A]如果消费者无法获得与正品相关的"服务包"，则物理上相同的产品与正品存在"实质性差异"。MSS HiFi，Inc.，837 F.Supp.2d 208，224（E.D.N.Y.2011）（涉及音频电子元件）。

法院解释说，"例外情况的存在主要是因为产品的重大差异可能会引起消费者混淆，并可能稀释商标的价值。"2018 WL 2937327 at*4。因此，Loma的反诉"辩护的事实足以证明ABG Prime的亚马逊商店违反了《Lanham法案》。"同上，第5页。

总之，重大差异例外可以作为提交电子商务网站上列出的侵权产品的拆除通知的依据，可以说，侵权的基础在于《兰厄姆法案》，数字资产交易平台排名，不涉及辅助合同和供应链问题。